Para manter uma comunicação consistente com sua audiência, você precisa entender o que é linha editorial e saber como criar a sua.
Isso porque, a partir de uma diretriz de produção, é possível criar estratégias de conteúdo que converse com os interesses do público-alvo.
E para te ajudar nessa construção, separei neste artigo o que você precisa aprender para criar uma linha editorial para facilitar sua produção de conteúdo.
O que é linha editorial?
A linha editorial é uma ferramenta de base que orienta o conteúdo de um projeto de comunicação. Ela serve para estabelecer o tom, os valores, os temas, e o estilo que o conteúdo deve seguir.
Em outras palavras, é o conjunto de diretrizes que garantem uma comunicação uniforme e reconhecível para o seu público.
Imagine que você tem um blog ou um canal de YouTube sobre saúde e bem-estar. Então, poderá incluir temas como nutrição, atividade física e equilíbrio emocional.
Além disso, com ela é possível definir se a abordagem será científica, leve, ou motivacional. Tudo isso contribui para a criação de uma identidade autêntica e consistente.
Por que a linha editorial é importante?
A importância dessa ferramenta tem relação com diversos benefícios estratégicos para o marketing de conteúdo, como:
-
Consolidar a identidade da marca
Essa consolidação ajuda a criar uma voz única, facilitando o reconhecimento e a conexão com o público.
- Orientar a criação de conteúdo
Com temas e estilos definidos, é mais fácil manter a coerência e escolher conteúdos relevantes.
- Facilitar a criação de autoridade
Quando você define a diretriz do conteúdo e da comunicação, o público percebe a marca como uma referência em determinados assuntos, aumentando a confiança.
- Aumentar o engajamento
A partir da organização dos temas que abordará em seu projeto, poderá alinhar o conteúdo com os interesses do público, tende a gerar mais interação e fidelização.
- Ajudar no planejamento
A partir de uma organização clara de assuntos, é possível planejar os conteúdos com antecedência, otimizando, assim, o trabalho da equipe e evitando conteúdos fora de contexto.
Como definir uma linha editorial?
Agora que você conhece a importância dessa ferramenta para organizar sua comunicação e produzir conteúdo, confira quais são os passos práticos para criar a sua:
1. Conheça seu público-alvo
Antes de tudo, faça uma pesquisa de mercado para entender quem é seu público. Em seguida, defina características como:
- Idade
- Interesses
- Problemas e preferências de consumo.
Isso ajudará a criar um conteúdo mais alinhado aos gostos e necessidades do seu público.
2. Defina os valores e o tom de voz da marca
Os valores de uma marca são pilares importantes, por esse motivo cada peça de conteúdo deve refleti-los. Assim, para defini-los pergunte-se:
Quais valores são mais importantes para minha marca?
Ter clareza sobre os princípios que conduzirão sua marca é o que guiará, por exemplo, o tom de voz, que pode ser:
- Informal
- Formal
- Motivacional
- Técnico
- Acolhedor.
3. Escolha os temas principais
Identifique os temas centrais que a sua organização de conteúdo irá cobrir. A escolha dos assuntos ajuda a manter o foco e a consistência dos conteúdos.
Por exemplo, se você tem uma loja de produtos naturais, temas como receitas saudáveis, dicas de bem-estar e sustentabilidade podem fazer parte da sua linha editorial.
4. Estabeleça o estilo de comunicação
O estilo de comunicação envolve o uso de linguagem acessível, técnicas narrativas e elementos gráficos. Então, o próximo passo, é escolher um estilo que seja facilmente reconhecível pelo público e que esteja de acordo com os objetivos da marca.
5. Organize o calendário editorial
Após definir os temas e o estilo, é hora de organizar um calendário editorial para planejar os conteúdos e garantir que todos sigam a mesma diretriz.
O calendário é importante, pois além de organizar a produção, com ele você pode visualizar a variação de formatos de conteúdo como:
- Vídeos
- Posts de blog
- Infográficos
- Redes Sociais.
A partir dessa ferramenta é possível distribuir conteúdo em diversas redes, plataformas e formatos, mantendo, assim, a interação com o público.
Exemplos de linhas editoriais em diferentes setores
Para ilustrar, confira como algumas linhas editoriais podem ser estruturadas em diferentes áreas. Por exemplo:
- Moda e Beleza: Temas focados em tendências, sustentabilidade e dicas práticas, com tom leve e inspirador.
- Finanças: Temas educativos sobre planejamento financeiro e investimentos, com linguagem técnica, mas acessível.
- Educação: Temas sobre desenvolvimento pessoal, produtividade e dicas de estudo, com tom motivacional e instrutivo.
Como pode perceber, definir as diretrizes do seu conteúdo é essencial para manter a consistência e a relevância do conteúdo. Com ela você define a identidade e tom de voz de sua marca, o que ajuda a construir autoridade e aumentar o engajamento com o público.
Agora é com você, comece agora mesmo a construir uma linha editorial para o seu projeto.
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